DigiDay рассказывает о том, как Bloomberg Media монетизировать траффик, получаемый благодаря соцсетям.
По имеющимся данным, за последний год число переходов на Bloomberg.com из социальных сетей выросло на 90 процентов. Стоит учитывать, что соцсети дают сайту 17,1 процента траффика — причем в данном случае речь идет о стационарных компьютерах, для мобильных устройств этот показатель, по всей видимости, еще выше. Основные источники траффика — это Facebook, Twitter и Reddit.
В связи с этим компания Bloomberg Media представила инструмент Social Connection 2.0, позволяющий партнерам размещать рекламу с учетом особенностей аудитории, приходящей на сайт из соцсетей. «В основе Social Cnnect 2.0 лежит понимание того факта, что у каждой социальной платформы есть уникальная аудитория. Пользователи заинтересованы в получении контента, но по разным причинам. Мы создали этот продукт, чтобы разобраться в нюансах, помочь нашим клиентам получить выгоду и одновременно рассказать читателям историю, используя эти каналы», — говорит Пол Кейн (Paul Caine), директор по прибыли и партнерским программам Bloomberg Media.