Пять лет назад сайт Forbes Media ежемесячно посещали 12 миллионов пользователей. К сегодняшнему дню этот показатель вырос до 36 миллионов (около половины из них читают материалы издания на мобильных устройствах). Марк Ховард (Mark Howard), директор по прибыли Forbes Media, поговорил с VentureBeat о том, как компания сумела добиться такого роста траффика.
В мае 2010-го стало известно, что Forbes Media приобрела стартап True/Slant (первые средства в этот проект компания инвестировала двумя годами ранее). Ниша True/Slant — пересечение журналистики и соцсетей. Благодаря работе с этим стартапом Forbes Media сумела создать базу внештатных авторов, ведущих собственные блоги.
Такие фрилансеры получали определенные отчисления от Forbes, причем критерием для оценки их материалов было не количество кликов. Издание поощряло тех авторов, к блогам которых один и тот же читатель возвращается по пять (или десять) раз.
На сегодняшний день для Forbes пишут полторы тысячи фрилансеров. Они генерируют 300-400 постов в день, таких вполне достаточно для того, чтобы обычные поисковые запросы в Google давали изданию 60 процентов существующего траффика. Доходы, получаемые благодаря публикации материалов в цифровом формате, в настоящее время составляют 70 процентов от общих доходов Forbes.