Положение женщин в медиа - доклад Status of Women in U.S. Media

Women’s Media Center (WMC) опубликовал доклад Status of Women in U.S. Media, посвященный роли женщин в медиаиндустрии. Ольга Добровидова (McKinsey Next Generation Women Leaders ’14) перевела основные положения доклада. В конце пытливого читателя ждет полсотни ссылок по проблеме.

Рекомендуется всем интересующимся феминизмом, повесткой западной журналистики, трендами в российской журналистике, а также специалистам из сферы кино.

На чтение документа уйдет минут 20. Не садитесь за него без свободного получаса.

Кто такие Women’s Media Center

(Из документа) «В 2005 году Джейн Фонда (актриса и феминистка, кстати, сыгравшая медиамагната Леону Лэнсинг в The Newsroom — прим. пер.), Робин Морган и Глория Стайнем (обе писательницы, журналистки и иконы американского феминизма — прим. пер.) основали Women’s Media Center (WMC), прогрессивистскую непартийную некоммерческую организацию, стремящуюся повысить видимость женщин и девочек в медиа, их «выживаемость» в профессии и возможности влияния на процесс принятия решений — и таким образом гарантировать, что их истории рассказываются, а голоса слышны».

Некоторые другие публикации центра: стайлгайд от WMC по «нейтрализации» языка СМИ (eng, книга $40 или Kindle ebook $15), инструкции по непредвзятому освещению женщин в политике (eng, pdf бесплатно), освещению вопросов репродуктивного здоровья (eng, pdf бесплатно).

Ресурсы WMC: аудиоподкаст Women’s Media Center Live with Robin Morgan, раздел сайта WMC Features с текстами от журналисток и активисток по проблемам феминизма и гендерного равенства, феминистский блог WMC FBomb, база данных женщин-экспертов WMC SheSource.

Предисловие: Где мы, куда нам нужно идти — и почему это важно

Перед вами четвертая версия доклада Status of Women in U.S. Media от WMC — это наш ежегодный обзор ситуации в медиа в широком смысле — журналистике, литературе, телевидении и радио, кино, печати, спортивной и IT–отрасли, социальных сетях и игровой индустрии.

Наш доклад отмечает некоторые похвальные успехи в секторе, но в целом его вывод очевиден: медиа везде, на всех платформах, подводят женщин.

Исследование в новостной журналистике, проведенное по заказу WMC, показало, что женщины, которые составляют больше половины населения страны (50,8% по данным US Census Bureau от 2013 года — прим. пер.), существенно реже мужчин рассказывают этому населению о происходящем в стране и мире. В вечерних теленовостях журналистки оказываются перед камерой в 32% случаев; в печатных СМИ женщины пишут 37% текстов, в сети — 42% новостных сообщений, а у информагентств лишь 38% bylines (подписи авторов и редакторов, работавших над сообщением — прим. пер.) принадлежат женщинам.

Сейчас, когда президентская кампания 2016 года уже началась, особенно тревожат результаты исследования, проведенного для WMC аналитической компанией Novetta: 65% всех историй о политике в США готовят мужчины. Мало что изменилось с 2012 года, когда аналогичное исследование показало, что 71% всех первополосных материалов были написаны мужчинами, и они же составляли 77% гостей и экспертов политических передач на кабельных и эфирных телеканалах.

Новости о женщинах как бы существуют обособленно во времени и пространстве, как будто бы женская половина этой и других стран не участвует практически в каждой истории. О значении того или иного новостного повода с гендерной точки зрения не говорят или же говорят очень мало, женщины-профессионалы в медиа и гостьи интервью более ограничены по возрасту и внешности, чем их коллеги-мужчины, а традиционное деление новостей на hard и soft (hard, «твердые» новости — актуальные политические и экономические события, брейкинг ньюс; soft, «мягкие» новости — культура, развлечения, лайфстайл, котики, то есть то, что принято называть новостями «человеческого интереса» — прим. пер.) зачастую оказывается гендерно окрашено.

Кто рассказывает историю, так же важно, как и то, в чём она состоит — и часто первое определяет второе. Недостаток женщин на руководящих позициях в медиа и их участия в принятии решений создает благодатную почву для оскорбительных и сексистских материалов и комментариев, а также снижает планку качества, наполовину уменьшая доступный пул профессионалов. В результате этого СМИ также пропускают важные истории и упускают свои аудитории.

Плохие новости разительны и очевидны почти для каждой медиаплатформы: до гендерного и расово-этнического равенства нам еще идти и идти. Когда руководящие позиции все еще заняты белыми мужчинами, это влияет на возможности женщин и представителей этнических меньшинств на рынке труда и в целом в экономике. Это имеет и более широкие культурные последствия в виде подкрепления предубеждений и стереотипов, через ограничение круга социальных ролей, доступных женщинам и цветным мужчинам.

Хорошие новости — для тех, кто хочет проложить иной путь — в том, что есть возможность одновременно сделать доброе дело и преуспеть, расширив пул доступных человеческих ресурсов для лучшего удовлетворения потребностей большинства аудитории, которое составляют женщины. Цифры здесь говорят за себя: по данным исследования Nielsen Scarborough, женщины составляют 54% наиболее активных потребителей медиа в четырех секторах: радио, телевидение, интернет и газеты.

Мы можем и должны добиться большего. Чтобы демократический строй работал, люди должны видеть всю картину событий. На кону в данном случае сама демократия.

Women’s Media Center работает для того, чтобы сделать женщин в медиа заметными и сильными. Мы верим, что наша цель сделает такими же заметными и сильными те медиа, которые меняют соотношение сил и дают женщинам равные возможности.

Джули Бёртон, президент WMC

Резюме доклада

Когда относительно небольшая группа женщин занимает посты топ-менеджеров в технологических компаниях, традиционных и новых СМИ, на телевидении, в киноиндустрии и так далее — а такая группа, безусловно, есть — можно решить, что и у большинства женщин в различных секторах медиа дела сегодня обстоят вполне хорошо.

Однако данные наблюдений в этом докладе и оценки этих данных от исследователей и экспертов по медиа предполагают, что в целом женщины не добились равенства ни в оплате труда, ни в распределении профессиональных обязанностей (и хуже всего ситуация для женщин из этнических меньшинств).

Это неравенство вызвано несколькими факторами, и в том числе неготовностью некоторых мужчин отказаться от давней привычки нанимать и поощрять тех, кто похож на них.

Этот вывод как нельзя лучше обобщает ключевые результаты этого доклада, в который входит и второй ежегодный эмпирический обзор положения женщин в редакциях от WMC. В докладе рассмотрены самые свежие исследования, проведенные учеными в университетах, профильными некоммерческими организациями, отраслевыми профессиональными организациями в сфере журналистики, развлечений и технологий.

В 2013 году в 63% редакций газет, принявших участие в крупнейшем и самом надежном ежегодном национальном опросе, по крайней мере одну из трех топовых позиций редакторов занимала женщина; в 15% по крайней мере один из трех редакторов представлял какое-либо этническое меньшинство. Мужчины занимали 64,6% всех руководящих позиций, доля женщин незначительно выросла до 35,4% по сравнению с 34,6% в 2012 году.

58,4% выпускающих редакторов и редакторов вёрстки (в газетах — прим. пер.) были мужчинами. Доля женщин на этих позициях и женщин-продюсеров онлайн-контента выросла с 39,9% до 41,6%. Среди пишущих журналистов мужчин было 61,9%, доля женщин выросла с 37,8% до 38,1%. Мужчин-фотографов было 73,2%, женщин — 26,8% против 24,9% годом ранее.

55,59% всех сотрудников ежедневных газет — белые мужчины. Белые женщины составляют 31,1%; на темнокожих мужчин и женщин приходится 2,58% и 2,19% соответственно, на мужчин и женщин с латиноамериканскими корнями — 2,63% и 1,83%. Мужчин и женщин азиатского происхождения было 1,51% и 1,64%, представителей коренных народов США — 0,23% и 0,16%, людей смешанных рас — 0,26% и 0,27%.

В среднем редколлегии десяти крупнейших газет в девяти регионах страны состоят из семи мужчин, обычно белых, и четырех женщин. Примерно в 15% статей упоминались трое и более мужчин, менее чем в 5% — три и более женщины.

В «сотню тяжеловесов», отраслевой рейтинг журнала Talkers, для ведущих спортивных ток-шоу на радио вошло 98 мужчин и две женщины (Эми ван Дайкен-Руэн (Amy Van Dyken-Rouen) на Fox Sports Radio и Дана Джейкобсон (Dana Jacobson) на CBS Sports Radio Network; обе работают с соведущими-мужчинами — прим. пер.). В аналогичной сотне ведущих новостных ток-шоу было 88 мужчин и 12 женщин.

В целом 58,8% всех сотрудников теленовостей — мужчины, доля женщин в 2014 году выросла до 41,2% с 40,3% годом ранее. В топ-50 телерынков 61,2% занятых — мужчины, женщин — 38,8%. Для ста самых маленьких рынков в 2014 году эти показатели составляли 55,9% и 44,1% соответственно. (Судя по расширенным выводам далее, имеются в виду 210 телевизионных «целевых зон рынка» — DMA, designated market areas — на которые США поделила исследовательская компания Nielsen — прим. пер.)

69,2% режиссеров новостных программ на телевидении в 2014 году были мужчинами, доля женщин достигла нового рекорда в 30,8% против 28,7% в 2013 году.

93% гендиректоров новостных подразделений на телевидении в 2014 году были европеоидной расы. Доля представителей других рас в 2014 году упала на 2,4 п.п. по сравнению с предыдущим годом и составила 7%.

Всего среди работников теленовостей доля этнических меньшинств в 2014 году составила 22,4%.

На отдельных некоммерческих радиостанциях в 2014 году работало в три раза больше цветных сотрудников, чем на коммерческих — на первые приходится основная часть этнического разнообразия в радионовостях.

Примерно 74% гостей воскресных утренних новостных программ на ведущих телеканалах были мужского пола, женщин было 26%. Ни в одной из пяти главных таких передач число женщин и мужчин среди гостей и журналистов не было одинаковым. Из этих пяти передач больше всего экспертов-женщин, 29% от 422 гостей в 2014 году, было на Meet the Press телеканала NBC, мужчин там, соответственно, было 71%.

В 200 фильмах-лидерах кассовых сборов в 2012 и 2013 годах мужчин среди исполнителей главных ролей было в два раза больше, чем женщин; среди режиссеров — в восемь раз, сценаристов — примерно в четыре раза. Соотношение мужчин и женщин среди исполнителей главных ролей почти для всех развлекательных передач эфирных, кабельных и цифровых каналов в этот период было близко к 2:1; среди авторов сериалов на кабельном телевидении мужчин было более чем в два раза больше, а для сериалов на цифровых платформах и синдицированных программ (которые продаются сразу нескольким каналам — прим. пер.) — более чем в четыре раза больше.

Белых кинорежиссеров было в два раза больше, чем цветных, белых исполнителей главных ролей в кино — более чем в два раза больше.

Глобальными лидерами по медианным кассовым сборам и медианной рентабельности стали фильмы с относительно разнообразным [с точки зрения расы] актерским составом.

Самые высокие медианные рейтинги у аудитории эфирных и кабельных телеканалов в возрасте от 18 до 49 лет получали сериалы, актерский состав которых с расовой точки зрения примерно соответствовал населению всей страны.

С 1950 по 2013 годы, когда численность испаноязычного меньшинства в США увеличилась в пять раз до 17% населения страны, доля исполнителей главных ролей с латиноамериканскими корнями на телевидении упала с 3,9% до нуля, в кино — с 1,7% до нуля.

83% режиссеров, исполнительных продюсеров, продюсеров, сценаристов, операторов и режиссеров монтажа 250 самых прибыльных американских кинокартин 2014 года — мужчины. Доля женщин с 2013 года увеличилась на 1 п.п. до 17%.

Ни один из топ-100 фильмов 2013 года не был снят темнокожей женщиной-режиссером.

Доля цветных мужчин-телережиссеров в 2013-2014 годах выросла на 3% по сравнению с предыдущим сезоном за счет одного человека — Тайлера Перри, который срежиссировал все эпизоды трех сериалов, где он также выступал в качестве продюсера. Все три вышли на телеканале OWN Опры Уинфри.

Из ста самых кассовых фильмах 2013 года девочки-подростки изображались в гиперсексуальной одежде и чрезмерно оголенными в 17,2% и 18,4% случаев соответственно, против 31,6% и 31% в 2012 году.

На доллар, заработанный белым сценаристом на телевидении, сценаристка в 2012 году получала около 92 центов — на один цент больше, чем в 2009 году.

85% всех сценаристов кино в 2012 году были мужчинами, доля женщин упала на два п.п. с 17% в 2009 году.

По данным на 2014 год, 70% рядовых сотрудников Facebook, Google, Twitter и Apple — мужчины, среди руководства их процент еще выше.

В 2013-14 годах женщины составили 40% всех авторов книжных рецензий в Harper’s и 29% в New Republic, против 29% и 7% соответственно в предыдущих оценках.

По мере того, как набор персонала в журналистике и массовых коммуникациях замедлился, выпускницы этих специальностей 2013 года, как и их коллеги, продолжили уходить из отрасли в PR и рекламу.

Краткий пересказ некоторых исследований из доклада:

[Флагманское] исследование, проведенное Novetta по заказу WMC, охватило 27758 материалов с известными авторами, вышедших с 1 октября по 31 декабря 2014 года:

— в рубриках главных новостей дня (так называемые A sections — прим. пер.) Chicago Sun-Times, Denver Post, LA Times, New York Times, San Jose Mercury News, USA TODAY, Wall Street Journal, Washington Post, а также в двух таблоидах, New York Daily News и New York Post, где отбирались все материалы за исключением спорта, лайфстайла и развлечений;

— на лентах новостей Associated Press и Reuters (ввиду большого количества контента, производимого агентствами, отбирались только сообщения длиннее 500 слов);

— в эфире вечерних новостей ABC, CBS, NBC и PBS (по транскриптам; историческая «Большая тройка» коммерческих эфирных телеканалов в США плюс общественное телевидение — прим. пер.), где авторами сообщений для целей исследования считались ведущий выпуска и репортер;

— на сайтах CNN.com, Daily Beast, FOXNews.com и Huffington Post, где ввиду большого количества контента случайным образом отобрали некоторое количество материалов.

Каждому материалу был присвоен как минимум один тематический тег, для материалов с несколькими авторами в случае необходимости определялись первый (главный) и второй авторы.

Некоторые результаты исследования:

Мужчины оказались авторами 62,1% всех материалов, что на 1,3 п. п. меньше показателя 2013 года. На телевидении доля женщин-авторов составила 32%, в печатных СМИ — 37%, у информагентств — 38%, в интернет-СМИ — 42%.

На телевидении сохраняется безусловное лидерство общественной PBS, где благодаря ведущим PBS NewsHour Гвен Айфилл (Gwen Ifill) и Джуди Вудрафф (Judy Woodruff) женщины занимают кресло ведущего новостей 97% времени — против 17,1% в ABC World News, 15% в NBC Nightly News и 9,5% в CBS Evening News. (Оставшиеся 3% у PBS — это, надо полагать, Хари Сринивасан (Hari Sreenivasan), ведущий 30-минутных субботнего и воскресного выпусков NewsHour — прим. пер.). В целом ведущий вечернего выпуска новостей был мужчиной в 64% случаев. С женщинами-корреспондентами лучше всего дела также обстоят у PBS NewsHour, где их было 44,1%, хуже всего — у CBS Evening News с 29,1%.

Среди десяти проанализированных газет лишь одной удалось добиться паритета женщин и мужчин среди авторов (и даже перейти на другую сторону): в Chicago Sun-Times женщины были указаны авторами 55% материалов. Хуже всего дела обстояли у New York Times и Denver Post (32%). Исследование отмечает успехи LA Times, где доля женщин-авторов выросла на четыре п.п. по сравнению с предыдущим годом до 40% (это третья позиция после чикагской газеты и San Jose Mercury News с её 41%).

Reuters второй год обходит конкурента, AP, по относительному количеству текстов, написанных женщинами (41,3% в 2014 году и 43% в 2013). У Associated Press эти показатели составили 35,6% и 32% соответственно.

Среди четырех проанализированных онлайн-СМИ безусловное лидерство с точки зрения гендерного равенства принадлежит Huffington Post, где 53% авторов были женщинами против 48% годом ранее. Доля женщин-авторов незначительно выросла и у остальных: у com с 41% до 43,1%, у FOXNews.com — с 38% до 39,7%, у Daily Beast — с 30% до 31,2%.

Чаще всего журналистки в 2014 году занимались образованием (54,6% всех материалов по этой теме), религией (49,6%), лайфстайл-темами (49,6%) и здоровьем (49,3%). Эти показатели почти не изменились по сравнению с 2013 годом. Далее, в порядке убывания доли женщин-авторов, идут культура (42,2%), развлечения (41,3%), экономика и бизнес (37,7%), технологии (37,7%), наука (35,2%), мировая политика (34,9%), внутренняя политика США (34,7%), криминал и правосудие (32,5%) и спорт (10,2%). Доля женщин снизилась по сравнению с 2013 годом в науке, внутренней политике и спорте, в остальных темах наблюдался незначительный рост или сохранение позиций.

WMC также отметил две большие потери для женщин в СМИ в 2014 году:

— уход Дайан Сойер (Diane Sawyer) из ABC World News, флагманской новостной передачи ABC (после чего в креслах ведущих новостей в прайм-тайм на главных эфирных каналах остались одни мужчины — Скотт Пелли (Scott Pelley) в CBS News, Брайан Уильямс (Brian Williams) в NBC News и сменивший Сойер Дэвид Мюир (David Muir) — прим. пер.)

— уход Джилл Абрамсон (Jill Abramson) с поста главного редактора New York Times, на котором её также сменил мужчина, Дин Баке (Dean Baquet).

2. Американскоe обществo новостных редакторов (ASNE) с 1999 года отслеживает гендерное и этническое разнообразие в ньюсрумах по всей стране. По их данным, доля женщин 16 лет назад составляла 36,9%, в 2005 году достигла абсолютного пика в 37,7%, а сейчас, по данным за 2013 год, составила 37,2%.

Исследование охватило 36,7 тысячи журналистов, работающих на 965 (из 1373) ежедневных газет США.

Авторы статьи, опубликованной в журнале Journalism & Mass Communication Quarterly в июне 2014 года, проанализировали колонки, опубликованные за период с октября 2011 года по апрель 2012 года в десяти американских газетах: Arizona Republic, Boston Globe, Chicago Tribune, Dallas Morning News, Louisville Courier-Journal, Los Angeles Times, Star-Tribune (Minneapolis), New York Times, Washington Post и USA Today.

Из 312 колонок, написанных женщиной самостоятельно или в соавторстве с хотя бы одним мужчиной, 34% было посвящено политике, 8% — экономике и бизнесу, 6% — феминизму и гендерным вопросам, главным образом в связи с президентскими выборами 2012 года, 5,8% — здоровью, 5,4% — образованию и 4,2% — спорту. В среднестатистической колонке ньюсмейкеры или эксперты разного пола упоминались неодинаково часто: в среднем 1,1 мужчины и 0,8 женщины.

В среднем колумнистка, по данным исследования, работает в журналистике 24 года, а треть всех женщин-авторов — по крайней мере 30 лет.

(В качестве контекста: по данным исследования The American Journalist in the Digital Age, проведенного университетом штата Индиана, среди журналистов с 20 и более годами опыта работы женщины составляют 33% — для сравнения, в группе до четырех лет опыта работы 50,6% мужчин и 49,4% женщин. При этом в среднем даже в этой самой «опытной» группе женщины зарабатывают на 6,6% меньше своих коллег-мужчин. По самым свежим общим данным по отрасли — за 2002 год (Weaver, David H., Randal A. Beam, Bonnie J. Brownlee, Paul S. Voakes, and G. Cleveland Wilhoit. The American journalist in the 21st century: US news people at the dawn of a new millennium. Routledge, 2009) — среднестатистический американский журналист работал по профессии 15 лет — прим. пер.)

Media Matters, либеральная некоммерческая исследовательская организация, занимающаяся проблемами СМИ в США, провела тематическое исследование для международной политики в журналистике. Эксперты проанализировали по базе данных LexisNexis транскрипты вечерних (с 17:00 до 23:00) новостных аналитических передач на CNN, Fox News и MSNBC («Большая тройка» кабельных телеканалов — прим. пер.) в 2014 году. Исследователей интересовала национальная безопасность и международная политика, поэтому они просматривали транскрипты по соответствующему списку ключевых слов, от имен госсекретаря и чиновников Госдепартамента, а также людей вроде Эдварда Сноудена и Папы Римского Франциска до регионов мира — Ирака, Ирана, Сирии, Ливии, Египта, Израиля, Афганистана, Крыма, России и Украины, Китая и Северной Кореи и так далее.

Из примерно 6 тысяч спикеров и комментаторов по этим вопросам в этих программах 78% были мужчинами. У CNN и MSNBC мужчины составили 80% гостей; у [справедливо считающегося рупором консерватизма] Fox News — 75%, хотя в абсолютных показателях женщин там было меньше всего.

3. Традиционный ежегодный опрос выпускников университетов по специальностям в журналистике и массовых коммуникациях, проводимый университетом штата Джорджия, в 2013 году показал, что женщины не только сохраняют свое большинство среди студентов в этих направлениях (две трети), но и получили 60,3% всех PhD по журналистике.

Выпускницы со степенями бакалавра, по данным опросов, также чуть более успешны на рынке труда, чем выпускники (70,4% женщин нашли работу с полной занятостью против 65,9% мужчин).

Рекомендации WMC

Для любого сектора медиа:

Проведите аудит персонала. Какой у вашей организации гендерный и этнический состав на уровне рядовых сотрудников, руководителей и тех, кто идет на повышение? Ставьте достижимые цели по созданию и поддержанию рабочей среды, которая адекватно отражала бы разнообразие населения [страны или региона] в целом.

Нанимайте сотрудников сознательно. Берите на работу тех, кто сможет заниматься всем спектром вопросов в журналистике, развлечениях, играх, социальных медиа и так далее.

Будьте менторами и поощряйте сотрудников. Через формальные и неформальные механизмы оказывайте поддержку молодым женщинам всех рас и социальных слоев, которые приходят в вашу область деятельности или уже работают в ней.

Серьезно относитесь к проблеме баланса между работой и личной жизнью как для женщин, так и для мужчин. Гибкие графики, оплачиваемый отпуск по уходу за детьми или пожилыми родителями для обоих полов могут стать инструментами повышения производительности труда и преданности сотрудников. Работодателям нужно предоставлять персоналу больше свободы в том, как, когда и где они делают свою работу на разных этапах своей жизни и в разных обстоятельствах.

Поощряйте прямые и откровенные разговоры о гендерном и расовом равенстве. Для того, чтобы говорить о том, почему контент и контекст в медиа должен быть сбалансированным и разносторонним, и как этого добиться, не обязательно быть женщиной или принадлежать к этническому меньшинству.

Повышайте уровень осведомленности. Рассказывайте коллегам, руководителям, соседям и друзьям о том, где в кино, на телевидении, радио, в газетах и интернете женщины и этнические меньшинства представлены очень мало или очень плохо, и как это влияет на общество и на результаты работы этих медиа, в том числе финансовые.

Для СМИ

Нанимайте сотрудников сознательно. Ищите репортеров, редакторов и продюсеров, которые могут продемонстрировать свои способности и опыт в объективном освещении событий с учетом гендерного, классового и этнического разнообразия и их пересечений.

Диверсифицируйте свой круг источников. База данных WMC SheSource.org создана специально для того, чтобы помочь журналистам, продюсерам и букерам в поисках женщин-гостей для прямого эфира, экспертов и спикеров.

Избегайте пристрастного или идеологически «заряженного» языка и образов. Подобно тому, как хороший журналист проверяет в своем тексте орфографию, пунктуацию, грамматику и стилистику, на всех этапах работы в журналистике нужно следить и за беспристрастностью и нейтральностью языка.

Устанавливайте стандарты и механизмы их соблюдения. Четко определяйте, что является сексизмом, расизмом или эйджизмом (дискриминацией по возрасту — прим. пер.), знайте, какое законодательство на всех уровнях борется с этими проблемами, и как политика вашей организации обеспечивает противодействие им на рабочем месте.

Отслеживайте комментарии читателей или зрителей. Отклики на материалы, которые попадают на ваш сайт, могут формировать верные или неверные представления о философии и взглядах самой вашей организации. Убедитесь, что комментарии вашей аудитории не являются чрезмерно провокационными, злонамеренно расистскими или сексистскими и не распространяют дезинформацию.

Для профессионалов в индустрии развлечений

Еще раз посмотрите на тех, кого финансируете. Киностудиям необходимо предпринимать больше усилий для того, чтобы давать возможности женщинам-режиссерам, сценаристкам и продюсерам, особенно в «большом» кино.

Узнайте больше о сообществах и группах людей, к которым сами не принадлежите. Критически важно, чтобы студии, которыми традиционно управляют белые мужчины, серьезнее относились к предложениям сценариев от женщин и представителей этнических меньшинств, и чтобы они лучше понимали, чем такие проекты привлекают разнообразную аудиторию в кинотеатрах.

Для сознательных потребителей медиа

Требуйте ответственности и прозрачности:

Пишите письма в редакции и руководству СМИ и прибегайте к другим мерам, в том числе и коллективным, когда у вас появляются вопросы к содержанию материалов, кадровой политике и так далее. Требуйте от руководителей СМИ быстрого, разумного и аргументированного ответа.

Знайте правила FCC (Федеральной комиссии по связи — прим. пер.), регламентирующие владение вещательными СМИ, и присоединяйтесь к тем, кто уже требует больших усилий по увеличению числа радиостанций и телеканалов, принадлежащих женщинам и цветным владельцам (речь не идет о насильственном перераспределении собственности в пользу женщин или афроамериканцев, как может вдруг показаться; большая diversity владельцев СМИ — это вопрос возможностей, на пути к ней много системных барьеров, например, в доступности финансовых ресурсов — там тоже равенства и беспристрастного отношения, скажем, к заемщикам нет — или бизнес-моделей, которые позволяют успешно обходить меры FCC по борьбе с монополиями. О том, как FCC идет к этой благой цели, можно почитать, например, вот здесь (eng) — прим. пер.)

Дайте топ-менеджменту медиа понять: что в кассе кинотеатра, что у прилавка с газетами и журналами, что в магазине видеоигр — женщины и представители этнических меньшинств могут и будут голосовать кошельками.

Полный список источников, упоминающихся в докладе

Похожее

Автор: Александр Амзин

журналист, медиаконсультант Посмотреть все записи автора Александр Амзин