Рубрики
2015 Аудитория Большие данные Журналистика данных Интерактивные инструменты Инфографика Кейсы Мультимедийные истории Социальные медиа США

Почему Time запустил сайт с интерактивным контентом

 

Журнал запустил новый сайт Labs, где будет публиковаться разнообразный интерактивный контент. Издание заинтересовалось форматом из-за его популярности: квизы, игры и тесты неизменно собирают значительную аудиторию.

Интерактивные материалы, ранее размещавшиеся на основном сайте Time, также пользовались спросом. В частности, «Карту американских настроений» (America’s Mood Map: An Interactive Guide to the United States of Attitude) просмотрели 5,6 миллиона человек. Тест, позволяющий определить, как много времени человек растрачивает в , собрал 4,7 миллиона просмотров (благодаря ему сайт Time достиг рекордного для издания показателя — его посетили 3,8 миллиона уникальных пользователей за сутки).

Преимущество таких материалов в том, что читатели не просто просматривают их и делятся ссылками с другими пользователями — они задерживаются на соответствующих страницах на некоторое время. Согласно статистике, 55 процентов пользователей в среднем проводят на странице меньше 15 секунд. По данным Time, интерактивные материалы заставляют читателей задерживаться в среднем на 70 секунд. «По времени это соответствует двум рекламным роликам, но в интернете 70 секунд — это целая вечность», — говорит Сэм Джейкобс (), заместитель главного редактора журнала.

Рекламодателей все больше интересует, как долго пользователи задерживаются на страницах. Сайт попытается капитализировать эту заинтересованность.

News sites’ most popular digital offerings have been interactive games and quizzes, making them irresistible go-to formats for traffic-hungry publishers. Slate’s Travoltify name generator, which poked fun at John Travolta for botching Idina Menzel’s name at The Oscars this year, was the site’s most popular in its entire 18-year history. The New York Times’ dialect quiz was the most viewed for all of 2013. A 2014 quiz that let people see how much time they waste on Facebook got 4.7 million hits and gave Time its biggest traffic day ever, with 3.8 million uniques. // Digiday ↣