Синонимы нативной рекламы

В большинстве случаев издатели утверждают, что помечают нативную рекламу, сразу давая понять читателю, с чем он имеет дело. Однако исследование, результаты которого опубликованы на Advertising Age, показало, что самая понятная пользователям и логичная в данном случае пометка — «реклама» (advertisement) — обычно не используется.

Вместо этого используются другие пометки – например, sponsored, promoted или presented by. Среди изданий, контент которых был проанализирован, (используется пометка Brand Publisher), (Presented by), (Paid For and Posted By), и (оба последних используют пометку Sponsor Generated Content).

Нативная реклама – материалы, внешне не отличимые от основного контента того или иного сайта, но опубликованные за оплату в поддержку стороннего бренда или компании. Опрос, проведенный летом 2014 года Interactive Advertising Bureau и Edelman, показал, что только 41 процент пользователей смог со 100-процентной уверенность идентифицировать такую рекламу, размещенную на новостных ресурсах.

Media executives insist their native ads are always clearly labeled to avoid confusing readers over which articles came purely from editorial staff and which content an advertiser paid to produce and run. // Advertising Age ↣