Рубрики
2015 Must Reads Аналитика Аудитория Интерактивные инструменты Маркетинговые метрики Мессенджеры Мобильные продукты Пользовательский контент Посещаемость и KPI

24 факта о развитии интернета: разбор презентации KPCB

Эксперт по маркетингу Юрий Брызгалов опубликовал в своем ФБ краткий разбор презентации , которую мы недавно выложили. Ниже его пост с незначительными правками, в основном касающимися нумерации. Оригинал записи здесь.


Оригинальная презентация на английском и состоит из почти 200 слайдов. Я для себя сделал её мини-конспект. Может вам тоже будет интересно.

TL;DR: Надо заниматься дронами со встроенными мессенджерами, которые быстро доставляют вещи и защищают от хакеров. Шутка. Если серьезно, то ключевой тренд на следующие 20 лет, который предсказывают KPCB, – повышение мобильности жизни во всех смыслах. Люди постоянно на связи с друзьями и коллегами. Работают в удобное время и из разных мест. Через мобильные приложения сразу получают продукты и услуги там, где им удобно.

Ключевые цифры и заметки

  1. Видеотрафик растет на 60%+ в год, а общий – на 20%+;
  2. Более половины времени с цифровыми медиа приходится на мобильные устройства;
  3. Около 24% общего времени с медиа люди проводят с мобильными устройствами, но доля от общего рекламного бюджета только 8% (данные по рынку США);
  4. Развивается мобильный рекламный инвентарь: товарная карусель в , локальная реклама в , кнопки «Купить» в Facebook, , и т.п.
  5. Становится популярным просмотр видео в вертикальной ориентации, на него приходится 29% времени просмотра;
  6. В Snapchat вертикальные видео просматривают до конца в 9 раз чаще (!);
  7. Идет переосмысление корпоративных сервисов: , , , , , и др.
  8. Мобильные мессенджеры суперпопулярны, хорошо интегрированы и превращаются в коммуникационно-развлекательные хабы: стикеры, звонки, конференции, игры, заказ еды, такси, госуслуги и прочее;
  9. Новые пользователи из BRIC и других стран скорее всего будут ориентироваться не на смартфоны, а на функции мессенджеров;
  10. Курация контента со стороны платформ позволяет мгновенно стать популярным. Пример — трансляции. Фестиваль  получил 40 млн зрителей на Shapchat за сутки, Winter X-games – 30 млн за то же время;
  11. Продолжает расти количество и роль пользовательской курации контента;
  12. Количество просмотров видео на Facebook за полгода выросло в 4 раза до 4 млрд в день. 50% просмотров идет через шаринг, 75% просмотров с мобильных устройств;
  13. Нереально быстро растут просмотры геймплей-видео, вырос до 100 млн пользователей в месяц. До 1 млн одновременных зрителей;
  14. На аж 10 млн пользователей, которые создают контент, большинство не связаны с мейджорами
  15. На количество написанных непрофессионалами рассказов достигло аж 125 млн, месячная аудитория более 40 млн, 90% трафика с мобил
  16. Новости от пользователей по всем темам становятся источников для топовым СМИ;
  17. Смартфон – лучший друг молодежи (от 12 до 24 лет)
    1. 80% молодых пользователей, проснувшись, первым делом проверяют телефон;
    2. 60% верит, что через 5 лет все можно будет сделать с мобильника;
  18. Аж 66% молодежи фоткает вещи как напоминание о том, что надо сделать позже;
  19. Растет количество JIT-продуктов и сервисов типа , , , ;
  20. Топовые категории затрат для домохозяйств – это дом (ипотека, аренда, украшение), транспорт и еда;
  21. Быстро растет рынок коптеров, дронов – в 10 раз за два года до 3 млрд USD;
  22. Быстро идет адаптация компаний и государств к коммерческому использованию дронов;
  23. Растет количество и угрозы кибератак;
  24. В США доля е-коммерции достигла 9%.

Не совсем про бизнес: занятная статистика по США

  • Доля людей, которые состоят в браке в возрасте 18-32 года, за 50 лет в США снизилась с 65% до 25%;
  • Миллениалы, то есть выросшие в 2000-е, то есть в возрасте от 21 до 33 лет, стали самой большой группой по количеству работающих, если сравнивать с беби-бумерами и поколением Х;
  • Они больше всего ценят возможности для развития и гибкий рабочий график. 20% считают себя совами, то есть хотят работать не в традиционные деловые часы;
  • 41% планирует использовать приложения для рабочих целей и готов за них сам заплатить;
  • Самое важное для миллениалов – это важная, полезная работа, а не деньги, как считают их менеджеры.

Автор: Александр Амзин

журналист, медиаконсультант