Почему издателям придется смириться с растущей зависимостью от Facebook

Крупные медиакомпании признают: они недостаточно сильны, чтобы быть полностью самостоятельными издателями и выживать без помощи своих «врагов-партнеров» и . Новые правила крупнейшей соцсети делают их еще более зависимыми, но это сотрудничество неизбежно.


Как стало известно ранее в этом году, Facebook будет размещать полные тексты материалов со сторонних сайтов и делиться с издателями доходами от сопутствующей рекламы. Первыми партнерами соцсети стали , , и несколько других известных компаний. В скором времени в их число войдут , , , , , , за ними последуют и остальные.

Это сложный выбор для гордых издателей, но они вынуждены смириться: ни один ресурс не способен дать им столь большой охват аудитории и целый ряд других сильных преимуществ:

  • Пожалуй, Facebook лучше, чем любой другой сайт, освоила науку и искусство работы с мобильными устройствами: 65% трафика и 73% доходов она получает от мобильной аудитории.
  • Соцсеть отличается высокой вовлеченностью пользователей: люди проводят в ней в среднем 18,4 минуты в день, тогда как на страницах The New York Times — 9,5 минуты, а на сайте BuzzFeed — 5,4 минуты.
  • Facebook хранит огромные объемы персональных данных, которые отличаются глубиной, точностью и актуальностью.
  • Facebook позволяет рекламодателям с беспрецедентной точностью таргетировать объявления на основе информации о пользователях и их друзьях.
  • Аналогичные инструменты таргетинга соцсеть предлагает и для нерекламного контента: она следит за потреблением информации пользователем и предлагает ему подходящий контент.
The move, which represents a further step in the transfer of power from the media tribe to the technology tribe, means that some of the biggest names in media have conceded that they are neither large enough nor strong enough to thrive as independent digital publishers without the help of at least one of their fearsome frenemies in Silicon Valley.  // Reflections of a Newsosaur ↣
Sidebar