Рубрики
2014 2015 Аналитика Аудитория Видеопроизводство Диверсификация выручки Кейсы Мобильные продукты Монетизация мобильных продуктов США Тенденции Цифровая реклама

Snapchat Discover приносит издателям и рекламодателям миллионы просмотров

приносит издателям миллионы просмотров видеороликов и предлагает рекламодателям молодую аудиторию высокого качества. Однако успех мессенджера может оказаться столь же эфемерным, как и пересылаемые через него самоуничтожающиеся сообщения.


В январе Snapchat запустил новый раздел  c видеороликами и новостями от 11 крупных медиакомпаний, среди которых , , , , и . Источники , работающие с компаниями-партнерами мессенджера, сообщают, что ежедневно этот контент набирает, в среднем, 1 миллион просмотров.

Издатели продают рекламу и делятся доходами со Snapchat. Качество аудитории (71% американцев в возрасте от 18 до 29 лет) позволяет им устанавливать высокие цены на рекламу — около 100 долларов за 1000 просмотров, что приблизительно в 2 раза выше цен на рекламу в и .

Трудность для рекламодателей заключается в необходимости адаптировать рекламу специально для Snapchat и следить за тем, чтобы каналы, в которых она размещается, удерживали внимание пользователей. Между каналами в мессенджере существует достаточно острая конкуренция, вынуждающая их быть как можно более интересными.

Сейчас Snapchat находится на волне успеха (аудитория сервиса выросла на 62% в 2014 году), но сохранение сильных позиций — трудная задача: в будущем молодые пользователи могут легко отказаться от Snapchat, если появится новый популярный мессенджер, способный его заменить.

Snapchat’s Discover feature is giving advertisers millions of video views and a familiar model. // Bloomberg ↣