Рубрики
2015 Аудитория Журналистская этика Журналистские навыки Кейсы Редакционная политика Редакционные метрики Социальные медиа США Тенденции

Формулы составления заголовков, которые любят крупные издатели

У людей еще никогда не было столько возможностей для чтения новостей и статей, и составление эффективных заголовков стало одним из главных способов привлечения читателей. Мы рассмотрели несколько распространенных формул заголовков, которые можно встретить на страницах крупных изданий.


Ложная срочность

Часто используется в . Пример: «» («Золото только что подскочило в цене»).

«» (англ. «только что») добавляет к скучному заголовку срочность и актуальность и является эквивалентом объявления об ограниченной по времени распродаже в магазине. Издание часто использует этот психологический трюк в новостях о колебаниях цен.

Классический кликбейтинг

Часто используется в Upworthy и его многочисленных клонах. Пример: «This Amazing Kid Just Died. What He Left Behind Was Wondtacular» («Этот удивительный ребенок только что ушел из жизни. Он оставил после себя нечто захватывающее»).

Ранее такие заголовки были излюбленным приемом Upworthy, но с недавних пор начала снижать позиции постов с излишне крикливыми заголовками в лентах новостей, и теперь издание прощается с кликбейтингом.

«Не могу перестать смотреть на…»

Часто используется в . Пример: «I Can’t Stop Looking at This Lamb With a Deformed Old Man’s Face» («Не могу перестать смотреть на этого ягненка с ужасным лицом пожилого человека»).

Предполагается, что если автор не может перестать на это смотреть, то и читателю нужно обязательно это увидеть.

Список с произвольным количеством пунктов

Часто используется в . Пример: «29 Dating Tips From Classic Hollywood Women» («29 советов по свиданиям от женщин из классики Голливуда»).

Cписки «топ-10» и «топ-20» устарели. Теперь указывается как будто произвольное количество пунктов, что создает впечатление более исчерпывающего материала.

«Все, что вам нужно знать о…»

Часто используется в , . Пример: «Everything you need to know about the changes coming to Facebook» («Все, что вам нужно знать об изменениях, которые ожидаются в Facebook»).

Рассказать читателю все, что ему нужно знать о каком-либо предмете, — задача, по сути, невыполнимая, однако издатели часто это обещают. Например, Vox применяет эту тактику для своего раздела с карточками, состоящими из вопросов по разным темам (подобный раздел есть в «Медузе» Галины Тимченко).

People have never had more options for things to read, a reality that’s made crafting a compelling, clickable headline more important now than ever before. Digital publishing is a game of tactics. The difference between a successful and not-so-successful publisher can often hinge on small optimizations to move the needle. // Digiday ↣