Рубрики
2015 Аналитика Аудитория Бренд Медиастратегии Медиатрансформация Повестка Посещаемость и KPI Социальные медиа США Тенденции Традиционные и цифровые медиа Цифровая реклама

Facebook заставит традиционные СМИ радикально изменить свои принципы

планирует в течение ближайших нескольких месяцев начать тестирование прямого размещения публикаций со сторонних сайтов в лентах новостей пользователей. Первыми партнерами соцсети стали , и . Вероятно, издателям будет предложена часть выручки от рекламы рядом с публикациями.


Нововведение определенно придется по душе BuzzFeed: по словам гендиректора компании Джоны Перетти (), им неважно, где живет их контент.

BuzzFeed оптимизирует контент для каждой платформы в отдельности и стремится продемонстрировать рекламодателям свою способность охватывать молодую, мобильную и социальную аудиторию по самым разным каналам. Такие возможности для рекламодателей — это настоящий «святой Грааль». Ключевая цель для BuzzFeed — охват, который пришел на смену традиционной цели привлекать как можно больше трафика на сайт.

Поэтому неудивительно, что BuzzFeed оказался в числе первых издателей, присоединившихся к эксперименту Facebook. Настоящим сюрпризом стало участие в нем The New York Times.

Эти два издания сильно различаются в подходах к получению прибыли. Бизнес-модель BuzzFeed основана на достижении максимального охвата для каждой публикации на разных платформах (интересно, что издание даже не размещает на своем сайте баннерную рекламу). The New York Times наоборот стремится создавать лояльную аудиторию вокруг своего бренда и зарабатывать на подписке и рекламе, сопровождающей материалы на сайте.

Новые правила Facebook не вписываются в бизнес-модель The New York Times, но все же издание вошло в число первых участников эксперимента. Очевидно, редакция понимает, что распространение новостей в современном мире стало децентрализованным: читатели обращают теперь мало внимания на источник публикации и имя ее автора.

Традиционным изданиям придется делать все возможное, чтобы читатели распространяли их материалы в социальных медиа, — даже ценой узнаваемости собственного бренда.

Впрочем, утешением для The New York Times служит то, что новости в Facebook показываются пользователям по скрытым правилам алгоритма соцсети. Люди не смогут полноценно читать издание в соцсети, ничего не пропуская, и следовательно The New York Times не столкнется с ощутимой потерей подписчиков.

В целом, нововведение Facebook может означать начало экзистенциального кризиса для традиционных СМИ — им придется изменять многие аспекты редакционной работы.

Facebook wants news stories to live within its own app. That’s better for Facebook’s readers, who don’t need to click on links and wait for clunky external websites, and it’s better for Facebook, which gets to keep those readers within its own ecosystem and collect more data on exactly what kind of stories they like to read. // Fusion.net ↣