Рубрики
2015 Аудитория Диверсификация выручки Кейсы Медиастратегии Посещаемость и KPI США

Как руководство Gigaom пыталось спасти популярный блог задолго до его закрытия

На прошлой неделе стало известно, что закрывается один из первых популярных блогов о технологиях . Эта новость стала сюрпризом не только для поклонников, но и для сотрудников издания. Однако руководство и инвесторы блога, разумеется, давно знали о внутренних проблемах и стремились его сохранить.


Руководство издания пыталось спасти его, по меньшей мере, в течение года, тратя миллионы долларов и проводя кадровые перестановки. Однако эти меры не смогли исправить положение, и после неудачных попыток продать блог инвесторы решили прекратить его финансирование — впрочем, все еще не теряя надежды найти покупателя.

За восемь лет Gigaom привлек инвестиции в размере около 40 миллионов долларов, причем изданию приходилось искать дополнительные средства, чтобы расплачиваться с долгами перед инвесторами. Прошлой осенью, после отставки гендиректора, компания получила два займа по 500 тысяч долларов каждый, а в начале этого года наняла нового гендиректора и получила еще 1,5 миллиона.

Всех этих средств оказалось недостаточно для решения проблем, однако Gigaom работал так, как будто денег ему вполне хватало. Именно поэтому закрытие блога стало неожиданностью для его сотрудников. Другая причина заключается в том, что у компании было несколько источников дохода: она проводила мероприятия и занималась исследовательской и аналитической деятельностью.

Изначально продукты аналитического подразделения предоставлялись читателям по подписке стоимостью 299 долларов в год, а в последующем компания сосредоточилась на выпуске «белых книг» и проведении вебинаров для корпоративных клиентов. Это подразделение принесло компании в прошлом году 8 миллионов долларов, но было убыточным из-за высоких расходов на создание продуктов и организацию продаж.

When Gigaom’s managers announced the tech news publisher was laying off all of its employees on Monday, the news came as a shock to the site’s staff and its many admirers. But, behind the scenes, Gigaom’s managers and investors had known the company was in serious peril for more than two months. // recode.net ↣