Главный редактор BuzzFeed Бен Смит (Ben Smith) направил сотрудникам редакции послание, в котором объяснил изменения в BuzzFeed расширением интернет-культуры до масштабов всеобщей культуры, назвал силой публикаций степень их влияния на жизнь людей и несколько раз привел в пример нашумевший пост про платье, о цвете которого множество людей спорили в последние дни.
Издание BuzzFeed возникло из глубин интернет-культуры, начиная свою жизнь как место для публикации интересных материалов со всего интернета. И хотя в последнее время BuzzFeed делает много нового для себя — в том числе занимается серьезной журналистикой — по мнению главного редактора Бена Смита, издание не уходило от своих корней.
Вместо этого произошло другое: сам мир сделал шаг навстречу BuzzFeed. То, что несколько лет назад было феноменом интернет-культуры, стало теперь феноменом культуры вообще, грань между ними становится все менее ощутимой.
Серьезные новости, например, о политике и экономике, являются сегодня частью интернет-культуры и глобальной сетевой дискуссии, поэтому их освещение в BuzzFeed выглядит вполне естественным.
Материалы по любым темам в издании объединены общим видением редакции: по словам Смита, они интересуются не просто тем, что набирает большое количество просмотров, а тем, что оказывает влияние на жизни читателей и на весь мир. Сила многих публикаций не в них самих, а в сообществе, которое формируется вокруг каждой из них.
В этом послании сотрудникам редакции Смит неоднократно приводит в пример пост про платье, споры о цвете которого разгорелись в интернете в последние дни. Смит считает, что успех этой публикации говорит о верности BuzzFeed своим традициям агрегатора всего интересного, что контрастирует с серьезной журналистикой; кроме того, пост про платье, по мнению главреда, является примером влияния на жизни людей — он принес им удовлетворение, заставил спорить и связал их друг с другом. Кстати, Смит приводит любопытную статистику: пост собрал 28 миллионов просмотров, 79% с мобильных устройств и 94% из социальных сетей и сервисов.