Стратегия The New York Times в Instagram: взгляд изнутри

Чтобы привлечь новое поколение подписчиков, делает ставку на инстаграм. Эксперты NYT уверены: именно в этой соцсети можно заполучить лояльность аудитории, которая станет следующим поколением подписчиков газеты.


У The New York Times есть несколько аккаунтов в , которые ведут разные подразделения редакции. Довольно давно существуют аккаунты о еде, путешествиях и моде, а также собственный инстаграм-блог – журнала-приложения к газете. За последние несколько недель добавилось еще четыре аккаунта издания: фотоблога , отделов спорта, видео и мероприятий. Кроме того NYT планирует в ближайшие месяцы запустить общий аккаунт издания в соцсети, который станет основным.

Разные аккаунты The New York Times в инстаграме ведут разные люди и делают это по-своему: одни публикуют в кадры, которые уже появлялись на сайте, а другие находят для соцсети эксклюзивные фото или видео.

Самый успешный из аккаунтов The New York Times посвящен моде. Он был запущен еще в 2011 году и сейчас набрал уже более 720 тысяч подписчиков. Ежедневно там появляются фото модных показов, студийных съемок и нарядов прохожих на нью-йоркских улицах. Симона Оливер () начинала вести этот аккаунт, когда работала онлайн-редактором раздела NYT о моде. Сейчас она перешла в подразделение, которое заниматеся развитием аудитории. Симона уверена, что своим успехом аккаунт обязан своему редактору, который позаботился о том, чтобы у блога о моде появился собственный визуальный голос. Оливер высказывает надежду, что если то же самое произойдет в других отделах, то издание ждет успех в инстаграме.

Инстаграм-аккаунты The New York Times не направлены на то, чтобы подписчики переходили с них на статьи сайта, считает Александра Мак-Каллум (), ассистент управляющего редактора по развитию аудитории. Цель работы в этой соцсети – заполучить внимание и лояльность молодой и активной аудитории из семей с хорошим достатком – именно такие люди, по статистике, составляют основную часть аудитории в американском инстаграме. Именно их NYT видит в качестве своих будущих подписчиков.

Inside The New York Times Instagram strategy

Sidebar