Радиостанции создают огромное количество контента, но он редко распространяется в интернете. Объединение местных радиостанций США NPR провело эксперимент и проверило, может ли аудио быть вирусным и как его таким сделать.
Команда NPR работала с 12 радиостанциями на протяжении нескольких месяцев, задавшись целью сделать их записи более популярными и обсуждаемыми в сети. Большая часть аудио, которые участвовали в эксперименте, изначально создавалась для веба, а после запускалась в эфир – в традиционной работе радиостанции все происходит наоборот.
По итогам эксперимента можно понять, что главное для успеха аудиозаписи в вебе – ее «оформление» удачным заголовком и иллюстрацией. Также NPR выделили четыре формата аудио, которые быстро распространяются в сети. Это короткие и простые «объяснительные» записи (к примеру, почему томатный сок в самолете вкуснее или как распознать акцент определенной области). Кроме того, вирусными в вебе становятся «вау-звуки»: как звучат крылья колибри или вибрации человеческого мозга. Еще два дружественных для интернета формата – быстрые обзоры и истории, рассказанные от первого лица.
Всего в онлайн было выложено 44 аудио, их аудитория составила почти 500 000 человек. Коэффицент прослушиваний достиг 56%, то есть, записи включали больше половины из тех, кто их видел. Это в пять раз больше, чем обычный показатель прослушиваний на сайте радиостанции.
From explainers to sounds that make you go “Whoa!”: The 4 types of audio that people share