В результате недавнего исследования компания Google выяснила, что в половине случаев показа медийной рекламы в настольных и мобильных браузерах посетители сайта ее не видят. Google также определила, как размеры и расположение рекламных блоков влияют на их видимость.
В исследовании применялся критерий видимости рекламы, предложенный международной ассоциацией крупных игроков медийного рынка IAB: просмотр рекламного блока учитывался, если не менее 50% его площади находилось в поле зрения поcетителя в течение 1 секунды. Для подсчета использовалась технология Active View из системы Google DoubleClick for Publishers.
Оказалось, что 56,1% посетителей вообще не видят рекламу на открытой веб-странице. Средний уровень видимости рекламы на разных сайтах достигает 50,2%.
Наилучшей видимостью обладают рекламные блоки, расположенные справа выше нижней границы экрана, это место более эффективно даже по сравнению с верхней частью страницы. Реклама, находящаяся ниже границы экрана и доступная только при прокрутке, тоже показала неплохой результат: ее средняя видимость достигает 40%, тогда как средняя видимость рекламы выше границы экрана составляет 68%.
Вертикальные блоки более заметны, так как они дольше находятся в поле зрения пользователя при прокрутке.
Исследование также показало разные уровни видимости рекламных блоков для разных отраслей.
More Than 56% Of Ad Impressions Are Not Seen, Google Says 12/05/2014