Нативная реклама считается сегодня одной из самых перспективных технологий интернет-рекламы, и уже сейчас компании тратят на нее миллиарды долларов в год. Издание MediaPost представило отдельную колонку, посвященную анализу и обсуждению нативной рекламы.
Пока нет единого определения кампаний нативной рекламы, но все специалисты одинаково видят ее фундаментальные признаки: это реклама, в полной мере соответствующая формату, стилю и пользовательскому опыту платформы, на которой она размещается. Такая реклама может выглядеть, например, как длинный или короткий текст, видео, изображения.
Индустрия все еще проясняет для себя нюансы определения нативной рекламы, старается систематизировать ее разновидности. Отсутствие стандартизации стимулирует поиск инновационных решений — так что чем дольше нет единообразия, тем лучше для развития.
Часто говорят, что нативная реклама не является изобретением последних лет. Это действительно так, однако именно в последние три года нативная реклама из нишевой технологии превратилась в одну из самых горячих. Для этого есть три основные причины:
- повышение баннерной слепоты пользователей, приводящее к снижению CPM;
- развитие технологий автоматизации рекламы и рекламных сетей, которые позволяют закупать рекламу сразу на большом количестве ресурсов и тонко таргетировать кампании, что резко снижает расходы на рекламу в расчете на одного издателя;
- массовый переход пользователей на мобильные устройства, на маленьких экранах которых эффективность рекламных баннеров радикально снижается.