Мириам Элдер из BuzzFeed о том, как издание движется в сторону традиционных СМИ

«В эволюции медиа мы видели большую эпоху агрегаторов, и вот это все, когда 20 разных СМИ делали одну и ту же историю, а теперь мы в Buzzfeed пытаемся делать нечто более олдскульное, наверное», — говорит Мириам Элдер (), редактор раздела международных новостей Buzzfeed, во время своего недавнего выступления в Гарвардском институте государственного управления имени Кеннеди ().


Miriam-Elder

«Олдскульный» раздел World появился у Buzzfeed в августе 2013 года, сейчас над ним работают два «ближневосточных» корреспондента, один корресподент в Киеве, а также журналисты, пишущие о правах ЛГБТ и женщин, из Вашингтона и Найроби соответственно. Последние, по словам Элдер, — попытка Buzzfeed по-новому подойти к освещению международных новостей, «выйдя за пределы строго региональной специализации».

Штат раздела в будущем планируется удвоить, в частности, Buzzfeed хочет получить корреспондента в Китае, который традиционно отказывает представителям онлайн-медиа в официальной аккредитации.

Элдер считает, что у Buzzfeed и традиционных медиа, вроде The Guardian, на которую она работала в Москве, больше общего, чем различий. Во-первых, в конечном итоге журналисты Buzzfeed «все равно делают то же самое — звонят по телефонам и разговаривают с людьми», а во-вторых, своими конкурентами за внимание читателей на этом поле Элдер считает, прежде всего, как раз legacy media, а не Mashable или Vox.

Вместе с тем, по ее мнению, «если бы речь шла только о стандартной, привычной подаче новостей, вряд ли многие читатели сознательно предпочли бы Buzzfeed материалу Reuters». Поэтому приоритетом для портала всегда будет нестандартная подача истории, которая уже опубликована у всех остальных. Элдер приводит пример: когда все пишут о новой колонке Владимира Путина в The New York Times, Buzzfeed, который понимает, что об этом читатели узнают и без его помощи на сайте NYT, выпускает короткий материал о том, что колонку газета получила от PR-агентства Ketchum.

СМ. ТАКЖЕ:  Производители фейков по-прежнему зарабатывают на крупных рекламных сетях

Такие нестандартные истории и повороты Buzzfeed упаковывает либо в очень короткие, объемом до 300 слов, новостные сообщения, либо в длинные и сверхдлинные тексты — любая «промежуточная» длина, по мнению Элдер, скорее мертва, чем жива.

Она также считает, что click-bait-заголовки, которые пришли в «серьезные» тексты Buzzfeed из постов про «котиков», решают единственно важную задачу: они «продираются» к читателю через информационный шум и убеждают все же пройти по ссылке и увидеть материал. По оценкам Элдер, Buzzfeed получает около 75% трафика из социальных сетей, и там формат портала как раз эффективно проходит через фоновый информационный шум.

Бизнес-модель Buzzfeed обсуждалась в двух измерениях. В одном — основными источниками финансирования проекта остаются венчурный капитал и нативная реклама (native advertising). В другом, Buzzfeed экспериментирует с локальными площадками, как бы региональными версиями успешной модели, сделанными с учетом местных культурных реалий, мемов и тому подобного. Такие площадки уже есть в Великобритании и Австралии и скоро появятся, например, в Бразилии, Индии, Германии и Франции.

Фото: Nancy Palmer