Модель изданий с вирусным контентом, подобных BuzzFeed и Upworthy, оказалась успешной и реализуется многими сайтами. Среди них особо выделяется новый проект i100 — он создан не маленьким дерзким стартапом, а традиционной ежедневной газетой The Independent.
Цель i100 — придавать серьезным материалам газеты новый формат, более оптимальный для соцсетей, мобильных устройств и легкого потребления.
Пока непонятно, насколько совместимыми окажутся «тяжелые» новости и вирусный контент с кричащими заголовками. К тому же на поле вирусных сайтов трудно найти свои конкурентные преимущества. Сейчас i100 возлагает надежды на создание новой ниши за счет особого подхода к заимствованию идей контента у своего именитого родителя.
Вот ирония: пока The Independent хочет собирать больше кликов, сайты, которые ставили это своей изначальной целью, начинают двигаться в обратном направлении: например, BuzzFeed собрал команду для журналистских расследований и предпринял несколько шагов по повышению качества контента.
With launch of i100, viral sites continue to spread : Columbia Journalism Review