Instant Articles -

Крупные издатели ополчились против Facebook Instant Articles

Digiday пишет о сопротивлении крупных изданий внедрению формата Facebook Instant Articles. Основная причина недовольства — недостаточная монетизация.

От использования Instant Articles отказалась The New York Times, а многие другие существенно сократили число материалов, производимых для платформы.

The New York Times обнаружила, что простые ссылки на сайт газеты монетизируются лучше, чем Instant Articels. Кроме того, посетители, пришедшие напрямую на сайт, гораздо легче конвертируются в подписчиков, чем те, что зашли через Facebook. По мнению представителей The New York Times, новый формат Facebook того не стоит. Даже такие зависимые от Facebook издания как LittleThings, только 20% своих материалов отправляют в Instant Articles.

Также больше не используют платформу Forbes и Quartz, из программы ушел Hearst Digital (его первым брендов в Instant Articles был Cosmopolitan).

Хотя Facebook пытается добавить в Instant Articles механизмы конверсии, это не очень удается. Частично причина в ужесточившихся условиях рекламного рынка, требующего более внимательно считать конверсию посетителей в подписчиков.

Очень немногим крупным изданиям нравится программа. Среди них — Slate, получившие 41% новых подписчиков на новостную рассылку через Instant Articles.

Другой пример — немецкий Bild, который старательно работает над снижением порога подписки для пользователей Facebook. Ему удалось сократить число шагов для подписки из Instant Articles с девяти до трех. Сейчас все статьи Bild отформатированы под Instant Articles. Попыткам может помешать то, что у Facebook Instant Articles нет экосистемы для обработки платежей (у Apple News есть). Bild использует рекламные места в Instant Articles для продвижения двух бесплатных недель подписки своей программы Bild Plus. В Bild собирают электронные адреса потенциальных подписчиков и далее общаются с ними через собственную CRM.

Партнер Andreessen Horowitz провозгласил начало эры Mobile 2.0

Бенедикт Эванс (Benedict Evans), партнер в венчурной компании Andreessen Horowitz, опубликовал в своем блоге манифест, провозглашающий наступление эры Mobile 2.0.

Кратко положения манифеста:

В мире миллиард мощных смартфонов (одновременно работает 650-700 миллионов iPhone);
Каждый смартфон оснащен камерой;
Относиться к смартфону как к камере, помогающей снять фото или видео и отправить другу — анахронизм, подобный попытке распечатывать цифровые снимки на принтере;
Камера — это глаза смартфона. Благодаря ей он может взглянуть на надпись и перевести ее или решать математические задачи. На изображение смотрит не пользователь, а смартфон.
Раньше компьютеры умели читать текст, но не умели изображение. Теперь взаимодействие все чаще происходит с изображениями (включая видео).
В свою очередь, видеоконтент обеспечивает лучшее вовлечение и потребление. Видео в этом смысле — новый HTML или новый Flash, т.е. формат, обеспечивающий доставку гораздо более яркого контента.
Потребление новых форматов происходит не в браузере, а в пятерке крупнейших социальных платформ, что делает внутренний мобильный браузер Facebook одним из самых распространенных браузеров.
Неудивительно, что в зависимости от требований бизнеса современные платформы разрабатывают те технологии, которые им нужны. Snapchat ставит на яркий контент и поэтому фокусируется на видео (или том, что выглядит как видео), Google и Facebook важно быстро показать пользователю контент, и они разрабатывают AMP и Instant Articles.
Каждая платформа обеспечивает тот или иной пользовательский опыт. Вместо старого «Этот опыт можно воспроизвести только в нативном приложении» теперь следует говорить «Этот опыт можно воспроизвести только в Snapchat» (или другой платформе).
Последнее — смартфон как точка персонального доступа становится связующим звеном с другими, «периферийными» устройствами. Человек, который попросил у Amazon Echo купить больше мыла, не должен уточнять, какого. Человек в очках Snap Spectacles не должен вытаскивать смартфон, чтобы им запечатлеть тот или иной момент.

Facebook поделился своим видением журналистики

Facebook представил проект Facebook Journalism, который призван помочь изданиям совместно разрабатывать новостные продукты, обучать журналистов и предоставлять новостной инструментарий всем желающим.

В рамках первой инициативы запускаются новые форматы сторителлинга (в дополнение, а частично и развивая существующие — Live, 360, Instant Articles и т.п.). Некоторые партнеры Facebook в ближайшее время протестируют подборки материалов, объединяющие несколько материалов Instant Article в один пост.

Отдельное внимание уделят местным новостям. Ничего конкретного здесь Facebook не сказал, только отметил свой интерес к местным сообществам.

Вместе с медиапартнерами (в частности, немецким BILD) опробуют пробную подписку на платный контент прямо из Instant Articles. Кроме того, Facebook планирует дать партнерам дополнительные опции по монетизации.

В ближайшие месяцы на мировой уровень выйдет инициатива по хакатонам инженеров Facebook вместе с разработчиками из новостных организаций, а также состоятся переговоры с издателями из Штатов и Евросоюза.

В рамках второй инициативы журналисты смогут пройти тренинги и получат новый инструментарий. Тренинги сопровождаются сертификатом от Poynter и ведутся на девяти языках.

Одновременно для всех медиапартнеров бесплатно открывается инструмент CrowdTangle, который существенно упрощает поиск материалов и оценку собственного успеха в соцсетях. В интерфейсе страниц появилась возможность назначать журналистов репортерами и давать им возможность транслировать видео от имени страницы.

Третья инициатива обучает и дает инструменты массам. Facebook договорился с некоторыми организациями о продвижении медиаграмотности, размещении тематической социальной рекламы и финансировании связанных инициатив с помощью грантов. Одновременно Facebook запустил программу по фактчекингу с привлечением организаций, которые этим специально занимаются (отсутствие конкретных решений в Facebook объясняют тем, что фейки — проблема, которая охватывает более чем одну платформу).

BuzzFeed: LinkedIn запустит собственные Instant Articles

BuzzFeed пишет, что LinkedIn собирается запустить собственную версию Facebook Instant Articles.

Другими словами, крупные платформы начали сообща бороться с паттерном раздачи трафика на площадки, которые они не контролируют.

AdvertisingAge: о бизнес-модели Facebook-техноблога Circuit Breaker

AdvertisingAge описал подробнее бизнес-модель нового «классического» техноблога Circuit Breaker, запущенного Vox Media в Facebook.

Контент будет публиковаться в виде Instant Articles, деньги появятся от местной программы для издателей;
Дополнительный источник дохода — редакционное спонсорство (реклама вокруг конкретной тематики);
Ведущие прямых трансляций Facebook Live будут зачитывать рекламные сообщения. Возможно, Circuit Breaker также опробует в трансляциях product placement;
Авторы Circuit Breaker без подробностей сообщили о планах в области электронной коммерции.

В целом все заявления в сослагательном наклонении — exploring, will look into и так далее. Circuit Breaker, таким образом, станет экспериментальной площадкой Vox Media для заработка на Facebook. Следует ожидать других экспериментов на других площадках.

Facebook изучает возможность оплаты постов для обычных пользователей

Facebook изучает возможность оплаты постов для обычных пользователей (издатели уже могут зарабатывать, размещая Facebook Ads в своих «моментальных статьях» — Instant Articles). Пока придумали следующие варианты:

чаевые,
брендирование контента,
биржа спонсорства,
пожертвования (идут на благотворительность, а не в карман),
призыв к действию (например, «купить билеты»),
раздел выручки от рекламных объявлений в записи.

http://www.theverge.com/2016/4/19/11455840/facebook-tip-jar-partner-program-monetization

По-русски про это написал РБК:

http://www.rbc.ru/technology_and_media/20/04/2016/5717da9b9a79472858840f22

Ниже картинка с опросом:

5 трендов, которые надо учесть издателям, работая с социальными медиа в 2016

NewsWhip называет следующие пункты:

Больше вертикального видео и живого эфира (потенциал вертикальной съемки показал Snapchat Discover);
Instagram как самостоятельная контент-платформа;
Приложения на основе мессенджеров станет легче использовать (WhatsApp — 900 миллионов пользователей, Messenger — 800 миллионов);
Повестку начнут задавать быстро загружаемые материалы вроде Instant Articles и AMP (The New York Times собрала в 3,5 раза больше шеров, в 2,5 раза больше лайков и в 5,5 раза больше комментариев на Instant Articles по сравнению с обычными ссылками);
Экономика внимания переживает кризис, так как у потребителей явный дефицит этого ресурса.

Источник: What Publishers Can Expect From Social Media In 2016 | The Whip