Fusion Media, издатель Gizmodo и Jezebel, взял на вооружение технологию, определяющую, какая рекламная кампания лучше срабатывает и, соответственно, поощряющую хороших рекламодателей. Технология разработана компанией Performance Pricing. Об этом пишет The Wall Street Journal.
Реклама с наибольшим коэффициентом вовлечения получает большие бонусы (всего до 20% купленного объема показов). В теории, это улучшит пользовательский опыт, стимулирует рекламодателей создавать интересную рекламу и поможет закрывать сделки.
В основе лежит простая идея: премиальному контенту должна соответствовать качественная реклама.
Пока технология Performance Pricing использовалась различными издателями всего в 72 кампаниях и не всегда по собственной инициативе. Так, женское издание Refinery29 полтора года назад задействовало технологию по просьбе отдельных агентств.
Как пишет WSJ, в теории рекламодатели должны быть заинтересованы в создании рекламы, поощряющей вовлечение пользователей. Однако на деле многие из них не думают о пользовательском опыте после восприятия сообщений.
Интересно, что решение вознаграждать хорошую рекламу инвентарем приводит к увеличению разрыва между успешными и низкокачественными кампаниями. Стандартный подход как раз состоит в том, чтобы докручивать последние в рамках выполненных обязательств.