Digiday: о поисках новых источников дохода в The Guardian

Digiday в июле рассказывала об отчаянных поисках новых источников дохода в The Guardian. В частности, британская газета предложила рекламодателям размещение в развивающихся сюжетах (trending stories).

  • Для размещения рекламы используют доработанный внутренний аналитический инструментарий Ophan, который следит за поведением читателей в реальном времени и помогает редакции в принятии решений;

  • На базе Ophan разработали инструмент Pulse, который отправит рекламу только в те материалы, которые получают более 300 просмотров в минуту. Это не единственный критерий — аудиторию можно сегментировать по интересам;

  • Пока Pulse работает только для баннеров, в будущем его доработают для мобильных форматов и видео. Ценообразование — аукционное, причем нижнюю планку задает сама The Guardian;

  • До сих пор популярные новости не пытались продавать отдельно, хотя аудитория, безусловно, больше вовлечена в их чтение и вообще ведет себя более активно. Однако аналоги (попытки заработать на виральности) ранее разрабатывали The New York Times, Conde Nast и Bloomberg — с переменным успехом.

Bloomberg: как в Китае запретили новостников

Bloomberg пишет о запрете на деятельность новостников в Китае.

  • Интернет-порталы обязаны прекратить всю репортерскую деятельность;

  • Веб-сервисы могут размещать только одобренные государством или выпущенные государственными агентствами новости;

  • Это удар по крупным холдингам вроде Sina Corp. и Tencent Holdings, которые создали собственные ньюсрумы;

  • Запрет уже коснулся нескольких крупных новостных порталов, включая Sohu.com и NetEase. Об этом сообщается одними и теми же словами неназванного источника в китайском правительственном агентстве по регулированию киберпространства.

  • В пятницу (22 июля 2016) мобильные операторы и онлайновые новостные ресурсы получили приказ прекратить новостную деятельность;

  • Следует отметить, что  новостные порталы в Китае до этого работали в серой зоне, фактически не будучи аккредитованы как СМИ и не имея права нанимать репортеров или редакторов.

  • Регулирование коснулось «текущих новостей» (current-affairs news), охватывающих в самом широком смысле все новости и комментарии, касающиеся политики, экономики, военных вопросов, иностранных событий и общественных вопросов.

Bloomberg: Snapchat впервые обошел по дневной аудитории Twitter

Bloomberg 2 июня 2016 года сообщает, что Snapchat впервые обошел по дневной аудитории Twitter.

  • Snapchat — 150 миллионов пользователей ежедневно, еще в декабре 2015 года было 130 миллионов

  • Twitter — менее 140 миллионов еждневных . Объем активной месячной аудитории у Twitter — 310 миллионов человек.

  • В третьем квартале 2015 года Twitter утверждал, что дневная аудитория на 20 ведущих рынках составляет 44% от месячной, то есть около 136 миллионов.

Bloomberg: как старые медиахолдинги участвуют в цифровой трансформации

Bloomberg опубликовал материал о соучастии старых медиахолдингов в цифровой трансформации. Как выясняется, лидеры из сферы новых медиа «похожи на ребят старше 20, живущих в подвале у родителей».

  • Приводится большая схема, показывающая, что старые медиа либо владеют, либо инвестировали во многие популярные новые издания. Так, Comcast и Hearst инвестировали Buzzfeed, Huffington Post и TechCrunch принадлежат Verizon, а Disney владеет FiveThirtyEight.

  • Приводится большая диаграмма с указанием мультиплатформенной посещаемости новых медиа: лидируют Huffington Post, BuzzFeed и Vox Media.

Bloomberg: The New York Times начнет продажу ингредиентов для рецептов NYT Cooking

Bloomberg пишет, что The New York Times заключила партнерство с Chef’d и начнет продажу ингредиентов для рецептов сайта NYT Cooking. Chef’d обеспечит доставку еды читателям в течение 48 часов, выручка делится.

  • Предполагается, что доставка еды превзойдет успех сайта продажи туров Times Journeys.

  • Потенциальных покупателей — 7 миллионов (это MAU NYT Cooking), в архиве 17 тысяч рецептов;

  • Реклама и продажа тиража приносит газете сейчас 94% выручки

  • Однако объем «побочных» продаж, таких как сдача в аренду, организация конференций, электронная торговля составляет 95 миллионов долларов в год.

Bloomberg: в 2017 YouTube запустит онлайн-телевидение Unplugged

Bloomberg пишет, что в 2017 YouTube запустит онлайн-телевидение Unplugged.

  • Идея такого телевидения вынашивалась с 2012;

  • Пока на Unplugged не подписались крупные медиахолдинги вроде CBS, Fox и Comcast, однако с ними ведутся переговоры;

* Главная бизнес-идея — подписка в дополнение к рекламным доходам;

  • Четкая схема пока неизвестна — это может быть пакетное предложение стоимостью менее 35 долларов в месяц, либо наборы тематических каналов по еще меньшим ценам.

Gizmodo: как работают в Facebook журналисты-кураторы раздела Trending

Gizmodo опубликовал довольно большой материал с описанием работы журналистов, нанятых Facebook — кураторов раздела Trending.

  • Журналистов набирали из лучших изданий, включая New York Daily News, Bloomberg, MSNBC и Guardian. Уходили они в New Yorker, Mashable и Sky Sports;

  • Возраст кураторов, пишущих заголовки и саммари — 20-30 лет, большинство из них закончили заведения Лиги Плюща и частные школы восточного побережья;

  • Кураторы не работают официально в штате Facebook, они находятся на договоре, обеспечены ограниченной медстраховкой и оплаченным отпуском после 6 месяцев работы, но отделены от культуры компании;

  • Наймом занималась Accenture через своих субподрядчиков;

  • Каждая новость в Trending содержит заголовок, саммари из трех предложений и изображение или видео, а также «наиболее существенный пост»; также редактор может «выключить» ту или иную тему;

  • Норма выработки в начале 2015 года составляла 20 новостей, провоцируя быстрое выгорание;

  • Кураторов и редакторов заставляли писать без кликбейта, чуть ли не в страдательном залоге;

  • В 2016 году из примерно 20 кураторов Facebook уволил по меньшей мере восьмерых.

Результаты теста приложения-блокиратора рекламы

 

В iOS 9 впервые появится возможность блокировки рекламы, трекеров (программ, помогающих оптимизировать размещение рекламы) и другого нежелательного контента. Автор TNW News протестировал Crystal, одно из приложений-блокираторов, и рассказал о собственном опыте.

Читать далее «Результаты теста приложения-блокиратора рекламы»

Сайт Bloomberg подкорректировал главную страницу

Утром 4 августа сотрудники сайта Bloomberg получили письмо от руководства, в котором рассказывалось о переменах, произошедших с главной страницей ресурса. Текст письма приводится на Talking Biz News.

Читать далее «Сайт Bloomberg подкорректировал главную страницу»

Почему закупщики рекламных площадей по-прежнему предпочитают считать клики

В последнее время многие крупные издатели предпочитают оценивать успех своих материалов на основе не количества кликов, а времени, проведенного пользователями на странице, и других показателях, связанных с оценкой внимания читателя, пишет DigiDay. Издатели также пытаются убедить в правильности такого подхода закупщиков рекламных площадей.

Читать далее «Почему закупщики рекламных площадей по-прежнему предпочитают считать клики»