Рубрика: Социальные медиа

Как USA Today обеспечивает вирусное распространение контента

USA Today под руководством издателя Ларри Крамера (Larry Kramer) адаптируется к эпохе интернета и мобильных устройств.

В редакции придается огромное значение умению журналистов продвигать свои статьи в интернете. Регулярно проводятся Вторники социальных медиа (Social Media Tuesdays), когда журналисты сами размещают анонсы статей в социальных сетях. Цель — научить их думать подобно читателям. У каждого автора есть инструмент для отслеживания количества просмотров их статей. На большом мониторе в редакции постоянно отображается рейтинг материалов сайта.

Среди журналистов проводятся неформальные соревнования — например, по созданию наиболее вирусных заголовков или привлечению новых подписчиков в Twitter за определенный период времени.

По требованию Крамера, 95% контента производится в редакции — ведь в результатах поисковых машин оригинальные материалы размещаются обычно выше.

В печатную версию издания попадает только 15% «цифровых» материалов.

USA Today Goes Viral — NYTimes.com

BBC создала новостную службу на базе Facebook для обхода ограничений свободы прессы в Таиланде

Всемирная служба BBC пытается обойти ограничения свободы прессы, которые, как она заявляет, действуют в Таиланде после перехода власти под контроль армии в мае в ответ на протесты против правительства. С этой целью BBC начала публиковать новости в Facebook, используя средство создания заметок в качестве CMS.

На странице соцсети BBC размещает ссылки на материалы и небольшие статьи в заметках — обычно не более четырех-пяти абзацев.

Ранее в этом году BBC экспериментировала и с другими форматами: запустила в Бирме новостной аудиобюллетень для мобильных устройств, а в Индии использовала для распространения новостей мессенджеры WhatsApp и WeChat.

BBC launches Facebook-first news service in Thailand | Media news

Twitter обновил систему аналитики и дал рекомендации по эффективному микроблогингу

На днях Twitter обновил свои аналитические инструменты. Теперь рекламодатели, пользователи Twitter Cards и владельцы верифицированных аккаунтов смогут просматривать более подробную статистику об эффективности твитов.

Здесь отображается информация по каждому твиту: количество просмотров (не только в веб-интерфейсе сервиса, но и в мобильных приложениях), ретвитов, ответов, добавлений в избранное, переходов по ссылкам и кликов по встроенным медиа.

Twitter также поделился выводами из проведенного им исследования активности 200 компаний. Советы оказались достаточно банальными: стоит публиковать твиты несколько раз в день, вовремя ловить информационные волны (например, громкие спортивные события, вручение премий или горячие дискуссии), искать для публикаций оптимальное время в течение суток и т.д.

Introducing organic Tweet analytics | Twitter Blogs

Как издание Time увеличило число подписчиков в Facebook на 44% за три месяца

Изданию Time удалось за три месяца увеличить аудиторию в Facebook на 44%, до 5,4 миллионов подписчиков — и это полностью органический рост, без использования рекламы. По этому показателю Time обогнал BuzzFeed и The Huffington Post.

Все началось с анализа активности BuzzFeed в Facebook и адаптации его успешных стратегий к принципам бренда Time.

Издание стало публиковать больше постов — по три раза в час. Это сделало их более заметными и повысило шансы переходов на сайт и распространения постов в социальной сети.

Длина постов была ограничена до одной-двух строк.

Редакторы были обучены оптимизации заголовков и постов для социальных медиа. Продвижение в этой среде было определено как задача каждого.

Теперь еженедельно проводится анализ достижений и неудач в Facebook, а полученный опыт отражается в редакционных руководствах для других изданий компании Time Inc.

How Time.com is winning on Facebook | Digiday

Почему вы не можете быть уверены, что все важные новости сами найдут вас в соцсетях

Сегодня многие уверены, что нет необходимости следить за новостями, ведь самые важные из них все равно появятся в лентах соцсетей. Но что мы видим в реальности?

Facebook формирует ленты новостей пользователей по сложному алгоритму, а недавно еще и экспериментировала с управлением их эмоциями, показывая им только позитивные или только негативные посты.

Google обычно умалчивает, что не только строгие алгоритмы, но и несколько сотен людей оказывают влияние на ранжирование, и критерии отбора информации ими неизвестны.

Таким образом, агрегирование и распространение контента находятся под контролем этих и других компаний, а они ставят на первое место свои интересы — повышение вовлеченности и рост доходов от рекламы.

Чтобы видеть полную картину происходящего в мире, вам придется получать информацию напрямую от издателей — например, через RSS-подписки и почтовые рассылки.

Если мы все это не осознаем, алгоритмы социальных сетей и сервисов возьмут в будущем под полный контроль представление и распространение информации.

Why you can no longer expect that the news will find you — Tech News and Analysis

Какой контент наиболее популярен в Facebook, и как крупные издатели ведут свои страницы [Инфографика]

Компания Newswhip подготовила инфографику с интересными данными об активности крупных издателей в Facebook и тенденциях этой соцсети.

Общее число взаимодействий с англоязычным контентом увеличилось с января 2014 года на 20%.

Больше всего реакций вызывал контент по тематике музыки, окружающей среды, здоровья, искусства и науки.

Комментируются чаще всего публикации о политике, распространяются — публикации о здоровье, а больше всего отметок «Мне нравится» собирают посты о кино.

Авторы инфографики рекомендуют использовать в постах видео, аппелировать к эмоциям аудитории, не бояться распространять в соцсети материалы крупного формата.

В инфографике есть и много другой полезной информации, рекомендуем с ней ознакомиться.

People Are Sharing More News Than Ever On Facebook | The Whip

Распространение контента в первый час после публикации позволяет предсказать его популярность [Исследование]

Компания Newswhip в сотрудничестве с Ирландским центром высокопроизводительных вычислений (ICHEC) изучила распространение контента в социальных медиа на примере 140 тысяч материалов. По результатам исследования, количество читательских реакций на статью в первый час после публикации в 79% случаев позволяет с высокой точностью предсказать, насколько вирусным контент окажется в следующие 24 часа.

Информация о распространении конкретного материала в первый час его жизни позволит редакторам и авторам изданий на ранней стадии оценивать, какой контент стоит использовать, а какой вряд ли окажется востребованным. Эти данные можно получать, например, с помощью веб-сервиса Spike, разработанного Newswhip.

Early Shares Can Show How Viral A Story Will Be | The Whip

Buffer cоздал мобильное приложение Daily, которое разрушительно влияет на медиаиндустрию

Сервис отложенной публикации в соцсетях Buffer представил на днях мобильное приложение Daily, которое на основе информации из профилей пользователя в Facebook и Twitter рекомендует ему контент из разных источников и позволяет отклонить его как неподходящий или быстро поделиться им с друзьями.

В Daily есть яркие кнопки для выполнения этих двух функций и едва заметная ссылка на полную версию материала — и это мотивирует пользователей судить о статье только по ее заголовку.

Это вовсе не причуда приложения, разработчики стараются поймать тенденцию в масштабах всех социальных медиа. Сначала люди в интернете перестали дочитывать статьи до конца, а теперь им достаточно просто прочесть заголовок, чтобы поделиться найденным с друзьями и создать иллюзию своего внимания к происходящему в мире.

В результате возникает замкнутый круг: появляется больше сервисов и приложений, в которых уже необязательно читать материалы перед распространением в соцсетях, а интернет-издания подстраиваются под эти изменения и придумывают все более громкие и самодостаточные заголовки.

How to lose followers and ruin the media industry: Buffer releases a “Tinder for news” | PandoDaily

BBC открыл для всех свой богатейший архив обучающих материалов по журналистике

У BBC давно был внутренний ресурс College of Journalism, на котором лучшие профессионалы канала делились знаниями и опытом со своими коллегами. Со временем на сайте накопилось огромное количество полезного контента, и BBC решил сделать это богатство доступным другим журналистам за плату.

Теперь же все содержимое сайта стало бесплатным — на время пробного периода сроком в 12 месяцев.

Здесь можно найти материалы о написании хороших статей, проведении интервью, использовании социальных медиа и UGC, безопасности журналистской работы, технологиях создания телевизионных передач и многое другое.

BBC также открыл подобные ресурсы на 27 языках мира, в том числе на русском, хотя там содержится меньше информации, чем на основном сайте College of Journalism.

BBC — Blogs — College of Journalism — Welcome: Our website is now open to the world

60% времени аудитория цифровых медиа проводит на мобильных устройствах, издатели ищут новые форматы рекламы

Если каким-то чудом у вас еще остались сомнения, что интернет становится все более мобильным, вам следует ознакомиться с недавним исследованием comScore. Как выяснилось, в мае 2014 года 51% времени аудитория цифровых медиа проводила в мобильных приложениях, а всего на мобильных устройствах — 60%. Мессенджеры, фотосервисы и карты использовались на смартфонах и планшетах 90% времени, а социальные сети — 71%.

Перед брендами и издателями стоит непростая задача повышения доходов от мобильной рекламы — ведь ее стоимость обычно ниже, чем в настольных версиях сайтов. Поэтому предпринимаются попытки применения «нативной» рекламы, как ее называют сами рекламные компании, — объявлений, органично встроенных в мобильные сайты и приложения.

comScore Says that Over Half of Digital Media Time Spent is On Mobile Apps — CMO Today — WSJ