Рубрика: Мультимедийные истории

Nieman Lab: о работе Storytelling Studio холдинга Vox Media

Nieman Lab рассказывает об июльском продукте новой Storytelling Studio холдинга Vox Media. Главный редактор Vox.com Эзра Клейн (Ezra Klein) сначала взял интервью у Хиллари Клинтон, а затем написал дополнительно большой материал. Все это студия оформила в один успешный и свой первый публичный мультимедийный проект.

  • Интервью вышло как в 40-минутном видеоформате, так и в формате жестко структурированного текста, разбитого по пунктам обсуждаемой повестки;

  • Сопровождающий текст выносит на обсуждение не программу Клинтон, а ее разное восприятие электоратом и близко работающими с нею людьми. По факту такая подача придает основному продукту, интервью, дополнительной глубины.

  • Интервью постарались выпустить во множестве форматов, учитывая привычки пользователя — включая аудиозапись для тех, кто за рулем.

  • Vox Media собирается использовать Storytelling Studio для упаковки мультимедийных историй и дальше. В частности, новый проект Reign, Supreme для сайта о моде Racked воссоздает о читателя ощущение, что тот просматривает глянцевый журнал (http://www.racked.com/a/supreme).

Nieman Lab: как The Economist продвигает подкасты в Facebook

Nieman Lab пишет о попытках The Economist продвигать подкасты в Facebook с помощью «аудиограмм»: коротких звукозаписей с неподвижным изображением и ключевой цитатой, загруженных как видео.

  • Такой формат оказался работоспособным;

  • У пользователей появилась возможность выслушать очень короткое объяснение той или иной позиции (например, главред The Economist объяснила в аудиограмме, почему поддерживает Remain в брексите и собрала 222 тысячи прослушиваний);

  • Ранее аудиограммы опробовали WNYC и NPR, обнаружив преимущество формата для быстрых сообщений, срочных новостей и важных интервью.

Poynter: как освещала теракт в Орландо пострадавшая от кризиса Orlando Sentinel

Poynter пишет про освещение теракта в Орландо с неожиданной стороны: местной газете Orlando Sentinel, серьезно пострадавшей от кризиса бумажной прессы пришлось освещать событие с третью от когда-то имевшегося штата (100 человек вместо 350).

  • Это крупнейшая новостная редакция в Орландо;

*  Перед терактом редакция пятницу и субботу отрабатывала убийство певицы Кристины Гримми. В три утра в воскресенье начали приходить первые сообщения от читателей, понявших, что рядом с ночным клубом Pulse что-то происходит;

  • Поползли слухи о 20 погибших;

  • В воскресенье Orlando Sentinel Опубликовал 30 видео и 40 материалов в онлайновой версии и посвятил теракту восемь полос в бумажной версии. Удалось построить интерактивную хронологию происходящего;

  • В газете признаются, что еще три года назад, когда они недостаточно владели цифровыми инструментами, они бы не справились с освещением события такого масштаба;

  • Тем не менее, они столкнулись с некоторыми сложностями. Например, у них было оборудование для съемок с нескольких точек, но не оказалось программного обеспечения для того, чтобы использовать его. Не получилось оперативно погрузиться в вертолет и снять происходящее с воздуха.

Poynter: первые шаги к новой медиастратегии The New York Times

Poynter публикует служебную записку, которую получили сотрудники The New York Times. Документ описывает первые шаги к новой стратегии (т.н. Project 2020), которую газета представила еще в феврале. Основные тезисы:

  • Уход от освещения мелких новостей и прочих событий, которые можно найти в любом месте бесконечной Сети. Вместо этого — упор на «только в The New York Times»;

  • Новый план по освещению происходящего в Нью-Йорке. Так как там живет меньше половины читателей, материал должен быть понятен и всем остальным.

  • Больше визуального оформления журналистских материалов;

  • Новая модель редактирования, не обязательно подчиняющаяся темпам бумажного производства;

  • Уход редакторов от постоянного учета потребностей печатного издания («заполнить полосу»). Этим займется отдельная группа дизайнеров и редакторов, конструирующая газету из множества производимых материалов;

  • Вместо огромных редакций (desk) постепенный переход к «кластерам». Такие кластеры затрагивают не разделы газеты, а тематики — например, изменение климата;

  • В 2016 году никого больше не сократят, но сокращать расходы придется.

AdWeek: сколько и какого контента выпускает The Daily Mail

В AdWeek приводятся объемы производства контента британской The Daily Mail (газета их раскрыла на отраслевой презентации).

  • В день выпускается 650 видео (число просмотров по сравнению с прошлым годом выросло на 516 процентов);

  • В месяц пользователи просматривают эти видео 383 миллиона раз, примерно по 12 миллионов раз в день. Заявлено, что в 80% случаев просматривают до конца;

  • Ежемесячно The Daily Mail посещают 240 миллионов пользователей со всего мира, включая 80 миллионов жителей США;

  • 350 журналистов производят 1200 материалов в день;

  • Ежедневно публикуется 10 тысяч фотографий;

  • 46% трафика приходится на людей, заходящих напрямую на главную;

  • Еще у них есть издание Elite Daily для миллениалов, и там уверены (и строят на этом свою стратегию), что следующий важный формат — интерактивное видео.

Nieman Lab: как The Washington Post применяет «альтернативные форматы»

Nieman Lab рассказывает об «альтернативных форматах», которые использует The Washington Post. Среди них — бинго, опросы, гадание по приложениям в телефоне пользователя и т.п.

Альтернативные форматы сопровождают/подчеркивают истории. Например, попытка угадать пол, возраст и доход по установленным приложениям дополнила материал, посвященный исследовательской статье на эту тему. Все это не просто редакционная инициатива, но и часть стратегии издания.

  • Сейчас «игровая» команда The Washington Post переименовалась в story tools team;

  • Интерактивные возможности интегрированы в издательскую платформу Arc, которую The Washington Post написала для себя, а теперь продает и другим издателям;

  • Предположительно, интерактивные модули повышают вовлечение и возвратность. Особенно это касается игр с опросами, которые проводятся в несколько раундов. Читатели следят за тем, побеждает ли их мнение (фактически, используется спортивная схема с финалом, полуфиналом и т.п.) — по результатам неизменно создается материал.

  • В целом story tools сильно связаны и с интерфейсным дизайном и с повторным использованием (к чему, конечно, стремятся в редакции) — например, в Post разработали продукт Notes, который позволяет объяснять сложные моменты в материалах, а команда факт-чекеров в свое время затребовала  для читателей возможность по присвоению «Пиноккио» — оценки правдивости тех или иных утверждений.

Nieman Lab: о производстве VR в The New York Times

Nieman Lab пишет о новом подходе к производству VR у The New York Times.

  • Новые форматы должны побуждать читателя возвращаться;

* Новый проект газеты о Плутоне позволит читателям очутиться на поверхности и воспользоваться собственным шлемом виртуальной реальности (The New York Times разослала картонные 300 тысячам подписчиков);

  • Особое внимание в новой стратегии производства уделяется повторному вовлечению, хотя никто не ожидает, что человек ежедневно будет заходить за новой порцией;

  • Новые форматы будут в том числе сериальными;

  • Опробуют экспериментальный «медитативный» формат — например, просто бессюжетный закат на Ямайке;

  • Схема коммуникации — существующие каналы с лояльными пользователями — пуш-уведомления, сообщения на главной, рассылки, мобильное и социальное продвижение.

Три кейса о виртуальной реальности

Пара-тройка кейсов о виртуальной реальности:

  • The Guardian с камерой-одиночкой (по ссылке приложение, а также впечатляющее короткое видео на 360 градусов с прекрасной драматургией)

  • Live Nation, которая обещает транслировать сотни концертов пользователям VR с Oculus Rift и Samsung Gear

  • Дневник одной из самых известных жертв нацизма, еврейской девочки Анны Франк, перенесут в виртуальную реальность в виде фильма Anne;

  • Зритель попадет в ту же комнату, где Анна провела больше двух лет;

  • Anne станет вторым виртуальным фильмом продюсера Jonah Hirsch, в 2015 году создавшего виртуальную короткометражку First о братьях Райт.

BuzzFeed: как производители контента диктуют свои условия площадкам

BuzzFeed посвятил довольно обширный материал диктату производителей контента. Очень кратко:

  • селебрити новых медиа (в начале приводится в пример Vine) требуют от площадок отчислений и особого порядка расчетов;

  • средства распространения зависят от центров производства контента, ситуация схожа со съемками сериалов для телеканалов — сериал может спасти канал, но не обязательно наоборот;

* например, музыкальный сервис TIDAL и приложение HBO Now висят в топе приложений для iOS в США именно за счет прекрасного контента, который через них распространяется;

  • Facebook уже платит медиакомпаниям и селебрити за видео в Facebook Live. Расценки — 250 тысяч долларов за 20 постов в месяц на протяжении трех месяцев (BuzzFeed входит в число платных контент-партнеров Facebook Live).

  • NowThis, который построил весь сайт вокруг новых форматов, заявляет, что для создателей контента наступает Ренессанс.

The New York Times: некролог Шекспиру

Прекрасный кейс от The New York Times (обратите внимание, что материал лежит в разделе /interactive/) — текст о 400-летии со дня смерти Шекспира оформлен как некролог современнику, причем — с непревзойденной иронией.

Еще интереснее подпись — но не над текстом (стандартный byline), а под интерактивом. «Design and production by Grant Gold». Очень скупое портфолио Grant Gold можно посмотреть на www.grantagold.com, а заодно узнать, что он делал пользовательский интерфейс для адаптивного редизайна Gmail, Google Search, Calendar и Google Docs.