IAB Russia составил гайд по интеграции аудиорекламы

Комитет по работе с онлайн аудиорекламой опубликовал обзорный документ со стандартами формата, метриками, характеристиками сегмента и самим понятием аудиорекламы.

Кроме того, составлен российский рыночный ландшафт аудиорекламы.

Ключевые особенности аудиорекламы, затронутые в документе:

  • Хронометраж до 30 секунд;
  • Формат MP3 с битрейтом 48 килобит/с;
  • Баннер-компаньон, совмещаемый с воспроизводимым аудиороликом, либо интерактивные ссылки внутри плееров в виде баннеров и текстовых строк;
  • Как правило, аудиорекламу нельзя пропустить. По оценкам экспертов, процент дослушиваний аудиорекламы превышает 97%;
  • Обычно рекламу можно поставить на паузу, но во время воспроизведения ролика нельзя полностью выключить звук.
  • Метрики: число аудиоконтактов с воспроизведением не менее 3/4 ролика; события в рамках воспроизведения (показы, клики, переходы); охват целевой аудитории.

Авторы документа провели исследование, из которого следует, что:

  • У 52% контактирующих с аудиорекламой она не вызвала раздражения, а 30% оценили рекламу положительно;
  • Почти 3/4 пользователей готовы принять аудиорекламу на определенных условиях;
  • 56% пользователей готовы слушать рекламу в обмен на доступ к качественному музыкальному контенту или скидку на доступ (57%);
  • 71% готов воспринимать больше 1-2 роликов за час прослушивания;
  • 60% пользователей запомнили рекламу.