Во сколько вам обходится мобильная реклама

Перевод инфографики — Сергей Натапов. Источники: аналитика New York Times; Pew Research Center и comScore.

2mb

Блокировщики рекламы (ad blockers), которые впервые разрешила использовать на в сентябре этого года, обещали пользователям сохранность фильтруемых данных и быструю загрузку сайтов. Но как много рекламы поступает к нам вместе с мобильным трафиком? Мы подсчитали объем рекламного и редакционного контента в 50 мобильных версиях домашних страниц топовых новостных ресурсов (включая наш собственный) и обнаружили, что блокировщики отсеивают больше половины от всех принимаемых данных, как рекламу и посторонний контент. И не все новостные сайты отдают нам эти данные одинаково.

Объем данных, которыми оперирует тот или иной ресурс, может отличаться. Для сбора статистики мы загружали домашние страницы каждого исследуемого сайта на iPhone 6 как минимум пять раз в течение двух суток, после чего повторяли эту процедуру, но уже с включенной блокировкой.

Ощутить разницу не составило труда: многие сайты быстрее грузились и эффективнее работали. А ведь данные и сами по себе не дешевы. Мы прикинули, что на среднем американском мобильном тарифе каждый скачанный мегабайт обходится пользователю в один пенни. Ежедневное посещение домашней страницы в течение месяца стоит $9.50 – и вы платите эту сумму за просмотр рекламы.

Конечно, новостные сайты не выживают без рекламных материалов. И если достаточно много читателей блокирует их, сайту приходится туго. К тому же блокировщики порой страдают от собственных технических недочетов, вызывающих проблемы при загрузке данных с некоторых источников. В одном из наших тестов активация ad blocker’а неизбежно приводила к блокированию всего новостного ресурса.

Примечание: данные представлены средними значениями, полученными на основании 10 заходов на домашнюю страницу того или иного издания с iPhone 6 в течение двух дней. Расчет скорости загрузки страниц предполагает наличие у вас оптимального сетевого соединения и может варьироваться исходя из действительного состояния вашего подключения. Анализ не учитывает компрессию текста, которая сокращает объем текстовых файлов.

СМ. ТАКЖЕ:  Необычное приложение для чатов Slack меняет коммуникации внутри редакций СМИ

3cost

1lte4g

4_3_in_1