Долгое время компании нанимали Эми Милвуд, чтобы она наполняла блоги директоров и писала экспертные статьи от их имени. Эми вела одновременно множество проектов и в принципе не разбиралась в специфике бизнесов, порой создавая, по ее словам, совершенно ужасные тексты. В конце концов Милвуд решила покончить с умножением ненужного контента и опубликовала своеобразную исповедь о профессии «литературного призрака».
Журналистка Эми Милвуд называет свое старое ремесло «гострайтинг» (от английского ghostwriting), а саму себя – «писателем-призраком» (ghostwriter). На протяжении нескольких лет Эми создавала контент, который помогал СЕО и их компаниям улучшить имидж в интернете – писала публикации в блогах первых лиц и на страницах в социальных сетях, готовила «статусные» публикации в солидных изданиях, таких как Forbes, Inc., The Next Web и TechCrunch.
В какой-то момент Эми работала в 12 разных стартапах. Она выдавала около 50 тысяч слов в месяц – погрузиться в предмет статьи или хотя отредактировать текст времени не хватало. Не раз Милвуд приходилось писать от имени эксперта в определенной области – например, рассказывать о секретах продаж, хотя сама Эми «не смогла бы продать даже грелку эскимосу». Чтобы как-то справиться, ей приходилось читать другие публикации на эту тему, перерабатывать чужие мнения. В результате у нее часто выходили откровенно некачественные тексты, написанные безо всякой глубины.
Однако наниматели не придавали особого значения качеству – количество текстов было для них важнее. Они не задумывались о том, чтобы найти экспертов в определенных областях, а Эми и другие авторы не могли и не стремились создавать глубокие вдумчивые материалы. В конце концов Милвуд поняла, какой вред литературные негры наносят контенту в интернете, и решила выйти из игры. Она сменила работу и решила рассказать аудитории об истинном происхождении значительной части текстов в сети.
По словам Милвуд, «гострайтинг» распространился настолько широко, что обычный человек скорее всего, не отличит качественный оригинальный текст от пустышки, написанной «призраком». Журналистка уверена, что компаниям нужно отказаться от услуг таких писателей, иначе интернет-контент рискует перейти «от статей, написанных призраками к мыслям, произведенным точно так же».
The Army Of Ghostwriters Behind King Content