Издание BuzzFeed объявило о партнерстве с Facebook в области анализа политических мнений и предпочтений пользователей. По мнению руководства BuzzFeed, этот формат партнерства позволит заменить мониторинг телевидения и анкетные опросы в период политических кампаний. Однако эксперты по новым медиа настроены скептически.
C BuzzFeed будет сотрудничать не только Facebook, но и телеканал ABC News. Данные миллиардной аудитории пользователей соцсети будут дополняться данными аудитории телеканала — чтобы составить прогноз по перспективам кандидатов от республиканцев и демократов среди разных демографических и гендерных групп.
В то же время сами редакторы BuzzFeed признают, что предиктивный анализ на основе поведения в соцсетях не слишком надежен, поскольку ряд факторов, определяющих политические предпочтения, трудно поддаются прогнозированию и универсальной классификации. К тому же, другие эксперты указывают, что Facebook (несмотря на обладание большим количеством пользовательской информации) не вполне отражает картину реального мира. Зачастую люди публикуют идеи, которыми хотят «понравиться» аудитории, а не свои реальные убеждения и взгляды. Также данные могут искажаться из-за специфики алгоритма формирования ленты новостей.